Videos sind eine nützliche Methode, um mit seinem Zielpublikum in Kontakt zu treten. Je nachdem, was Sie genau mit Ihren Videos bewirken möchten, gibt es jedoch Kategorien von Videos, die sich besser eignen als andere. Das gilt doppelt, wenn es um die Optimierung von Landingpages und die Verbesserung von Conversion Rates geht. Ein Video beispielsweise, mit dem Sie Ihre Kunden direkt zu einem Kauf animieren möchten, ist auf einer Landingpage zu der Geschichte und den Werten Ihres Unternehmens eher fehlplatziert.
In diesem Artikel möchten wir uns daher häufige Einsatzzwecke von Videos auf Landingpages anschauen und Ihnen aufzeigen, welche Art von Marketing-Video Sie dort zu welchem Zweck am Besten einsetzen können.
Reduktion von Absprungraten und Conversion-Optimierung
Die Absprungrate oder “Bounce Rate” ist der Prozentsatz von Besuchern, die auf Ihre Corporate Website oder Ihren Online-Shop gelangt und diese wieder verlässt, ohne darauf auch nur einen einzigen Link oder Button geklickt zu haben. Mit anderen Worten: Ihre Landingpage hat ihr Ziel, das nahezu immer auch darin besteht, den User dazu zu animieren, sich stärker mit Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten zu befassen, gründlich verfehlt.
Erklärungsvideos und Produktfilme sind ausgezeichnet dazu geeignet, die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher zu erlangen und Ihnen dabei die Informationen zu vermitteln, welche die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass aus Besuchern Kunden werden.
Erklärungs-Videos
Erklärungsvideo eignen sich besonders dann, wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die neu, ungewohnt oder eher schwer zu beschreiben sind. Sie helfen Ihren Besuchern dabei, mehr über Ihre Marke oder das Produkt zu erfahren und bedienen sich hierzu einem Format, das klar strukturiert ist und dem einfach gefolgt werden kann.
Erklärungsvideo konzentrieren sich dabei für gewöhnlich auf ein spezifisches Problem, mit dem sich Ihre Kunden konfrontiert sehen und geben ihnen einen schnellen Überblick darüber, wie Sie ihnen dabei helfen können dieses zu lösen.
Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Mitbewerber ein ähnliches Angebot haben wie das Ihre ist selbstverständlich immer gegeben. Aber gerade in diesem Fall kann eine optimierte Landingpage mit einem fantastischen Erklärungsvideo Ihnen dabei helfen, aus der Masse hervorzustechen. Und je kreativer und einzigartiger Ihr Video ist, desto höher ist die Chance, dass es Ihren Besuchern im Gedächtnis bleibt und sie so letztendlich dazu bewegt, eine Conversion durchzuführen. Ein gutes Erklärungsvideo sollte innerhalb weniger Minuten mit leicht verständlicher Sprache, Animationen und Infografiken eine fesselnde Geschichte erzählen, die dazu in der Lage ist, die gewünschte Botschaft so zu vermitteln, dass der Zuschauer sich darin wiederfindet und Lust auf mehr bekommt.
Produktfilme
Wenn Sie eine dedizierte Landingpage für ein Produkt erstellen oder die Produktdetailseite die Landingpage ist, dann kann ein Produktvideo dort eingesetzt werden, um Ihren Besuchern die wichtigsten Features und Eigenschaften des Produkts auf eine direkte, einfache und fesselnde Art zu vermitteln. Produktfilme stellen zudem eine der besten Möglichkeiten im E-Commerce dar, Ihre Besucher so nah wie möglich an ein Produkt heranzuführen und um Produkte emotional aufzuladen.
Produktfilme geben Ihnen die Möglichkeit, Ihre Produkte direkt bei deren Anwendung oder Nutzung zu zeigen und seine Funktionen so zu vermitteln, dass Ihre Kunden besser verstehen können, welche Vorteile diese mit sich bringen.
Wenn auf der Landingpage zudem eine direkte Kaufmöglichkeit besteht, dann können Produktfilme maßgeblich dazu beitragen, die letzten Hürden bis zum Kauf zu überwinden.
Behalten Sie bei der Erstellung Ihrer Produktvideos immer im Hinterkopf, dass es bei ihnen darum geht, Ihren Besuchern ein Bild davon zu geben, wie das jeweilige Produkt ihnen selbst helfen oder nutzen kann. Der Fokus sollte daher immer auf dem Produkt und dessen Anwendung selbst liegen – nicht auf der Person, die es präsentiert.
Aufbau von Vertrauen in Ihre Marke und Vermittlung Ihrer Werte
Viele Menschen suchen nach einem emotionalen Bezug zu den Inhalten, die sie rezipieren und den Marken, die sie kaufen. Wenn Sie Ihren Besuchern die menschliche Seite Ihres Unternehmens zeigen, dann können Sie sich so ihr Vertrauen erarbeiten und lang anhaltende Beziehungen zu ihnen aufbauen. Kundenstimmen und Videos zu Ihrer Unternehmensgeschichte oder Ihren sozialen Engagements helfen Ihnen dabei.
Kundenstimmen
Ein guter Ruf kann ein entscheidender Faktor sein, wenn Ihre Kunden erwägen, eines Ihrer Produkte zu erwerben oder eine Ihrer Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Videos mit Kundenstimmen, in denen Ihre zufriedenen Kunden selbst von Ihren Erfahrungen berichten, geben Ihrer Glaubwürdigkeit den entscheidenden Schub und schaffen Vertrauen.
Mit derartigen Videos können Sie die Vorzüge Ihrer Produkte so präsentieren, dass Ihre Besucher geneigter sind, diese aufzunehmen. Schließlich werden sie ihnen hier von Menschen vermittelt, die sie bereits zu schätzen gelernt und die bereits eigene Erfahrungen damit gesammelt haben.
Bei Kundenstimmen ist es immer wichtig, dass diese nicht nur authentisch wirken, sondern es auch tatsächlich sind. Sie sollten den Leuten, die Sie dafür interviewen, daher keine starren Vorgaben machen, sondern ihnen allenfalls ein paar Eckpunkte als Leitfaden für ihr Testimonial an die Hand geben.
Unternehmensgeschichten
Diese Art von Videos kann sich zwar auch mit der Geschichte Ihres Unternehmens befassen, schließt darüber hinaus aber auch Geschichten aus oder zu Ihrem Unternehmen, dessen Philosophie und dessen Werten, mit ein. Ihr Ziel ist es zu zeigen, wie sich Ihre Werte und Visionen auf Ihr Unternehmen, dessen Geschäftstätigkeiten und dessen Produkte oder Dienstleistungen auswirken.
Es gibt unterschiedliche Wege, auf denen Sie Unternehmensvideos angehen können. Sie könnten beispielsweise einen typischen Tag in Ihrer Firma zeigen oder Mitarbeiter aus den verschiedenen Abteilungen davon erzählen lassen, warum sie genau bei Ihnen arbeiten wollen. Alternativ dazu können Sie über Ihre Unternehmensgeschichte berichten und dabei auch die Hürden, die Sie überwinden mussten, nicht aussparen. Unternehmensvideos können sich mit jedem Thema befassen, das sich um Ihre Unternehmenskultur und Werte dreht. Wichtig ist nur, dass die Geschichten von den Leuten erzählt werden, die diese erst möglich machen.
Unternehmensvideos auf Landingpages ermöglichen es Ihnen, Ihrer Marke ein menschliches Gesicht zu verleihen und Ihren Besuchern so die Gelegenheit zu geben, sich darin wiederzufinden. Wenn sich Ihre Werte mit denen Ihrer Kunden decken, dann schaffen Sie so eine Beziehung, die zu einer echten und andauernden Kundentreue führen kann.
Das letztendliche Ziel dieser Videos besteht darin zu zeigen, dass Ihr Unternehmen aus echten Menschen besteht, die gemeinsam darauf hinarbeiten, die bestmöglichen Dienstleistungen und qualitativ hochwertigsten Produkte anbieten zu können ohne, dass dabei die Menschlichkeit auf der Strecke bleibt.
Whiteboard-Videos sind der Joker
Whiteboard-Videos sind in ihren Einsatzmöglichkeiten ungemein flexibel. Sie können verwendet werden, um die Zuschauer über ein bestimmtes Thema zu informieren, Konzepte und Ideen detailliert zu vermitteln oder Anwendungen und Vorgehensweisen zu verdeutlichen.
Wie ein typisches Erklärungsvideo kombinieren Whiteboards Informationen mit Storytelling. Sie bedienen sich dabei Zeichnungen und Texten, die von einem Voice-Over begleitet werden und dabei für gewöhnlich eher launig und verspielt statt trocken daherkommen. Dieser Stil ist es, der sie als Marketing-Maßnahme so überaus effektiv macht.
Whiteboard-Videos sind dazu gedacht, die Zuschauer durch eine Erzählung zu führen, bei der die Inhalte aussehen, als würden sie direkt währenddessen auf einem weißen Hintergrund gezeichnet werden. Die Zeichnungen entstehen, während ein Erzähler das Thema des Videos erklärt und ergänzen oder erweitern dessen Sprache. Sie erlauben es so, mehrere Ideen oder Konzepte zugleich zu präsentieren oder miteinander zu verknüpfen.
Egal, ob Sie die Kernphilosophie Ihres Unternehmens oder die Vorzüge eines neuen Produkts vermitteln wollen: Whiteboards stellen ein ausgezeichnetes Medium dar, um hochgradig genaue und detaillierte Informationen auf eine unterhaltsame und begeisternde Art zu präsentieren.
Zusammenfassung
Landingpages sind die Tür für neue Kunden und Videos können der Schlüssel sein, den sie benötigen, um diese zu öffnen. Doch damit Videoinhalte auch den gewünschten Zweck erfüllen sollten Sie sich überlegen, wie Sie Ihre Zielgruppe am besten mit ihnen abholen können. Überlegen Sie sich daher gut, welche Form von Videos für Ihre Besucher auf der jeweiligen Landingpage die geeignetste ist.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie qualitativ hochwertige Marketing-Videos produzieren können, die Ihre Kunden und Besucher begeistern oder Unterstützung dabei brauchen, diese bestmöglich in Ihrem Shopware- oder Adobe Commerce-Onlineshop beziehungsweise Ihrer Wordpress oder Typo3-Corporate Website zu präsentieren, dann melden Sie sich einfach bei uns. Wir helfen Ihnen gerne.